Naslov (eng)

CRITICAL OVERVIEW OF THE MEGA EVENTS LEGACY AND DIRECTIONS FOR UPCOMING WORLD EXHIBITIONS (EXPO)

Autor

Kovačević, Igor
Petković, Goran
Zečević, Bojan
Dorey, Amy M.

Opis (eng)

Abstract: Mega events are changing host destinations in various aspects since they became a strong business-oriented eco-system that creates a strong legacy impact on the host destination. The paper provides an extensive literature review of the legacy concept in the meetings and events industry, research if after organizing a mega event there is always a legacy that remains for the hosting destination, and research in what directions legacy should be managed. Unfortunately, due to an inconsistent approach to measuring and reporting, it is not possible to compare the success of previous EXPOs. That is the reason why host destination should develop their own approach based on the entire urban development strategy and destination management development strategy, where EXPO is only one important milestone to reach. Special focus has been given to the EXPO f inancial cost-benefit impacts analysis for the period 2010-2021. Based on the extensive literature review, in the process of understanding and implementing the EXPO legacy framework, there are three major legacy areas identified: destination marketing and branding, urban development and urbanization process, and monitoring and measuring economic impact. Available funds for destination marketing should be joined from the public and private sectors in order to reach a long-lasting and sustainable brand and image of a destination. A customized economic impact model needs to be based on the macro-economic data that has been monitored for at least 10 years, on the local, regional and national levels, while the destination should have a clear urban development strategy, in which EXPO is an important milestone to reach.

Opis (srp)

Sažetak: Mega događaji menjaju destinacije kroz različite aspekte, jer su postali snažan poslovno orijentisan sistem koji ima snažan uticaj kroz nasleđe koje kreira na destinaciji. Rad sadrži opsežan pregled literature o konceptu nasleđa u industriji događaja, te da li organizovanje mega događaja uvek kreira nasleđe za destinaciju, i istražuje u kojim pravcima nasleđem mega događaja treba upravljati. Nažalost, zbog nekonzistentnost pristupa merenju i izveštavanju, nije moguće porediti uspeh prethodno organizovanih EKSPO događaja. To je razlog zašto destinacija domaćin treba da razvije sopstveni pristup zasnovan na strategiji urbanog razvoja i upravljanja destinacijom, u kojima je EKSPO samo jedna važna prekretnica do koje treba doći. Poseban fokus je stavljen na analizu uticaja f inansijskih troškova i koristi EKSPO-a za period 2010-2021. Na osnovu obimnog pregleda literature, u procesu razumevanja i implementacije nasleđa EKSPO-a, identifikovane su tri glavne oblasti nasleđa: marketing i brendiranje destinacije, urbani razvoj i proces urbanizacije, i pracenje i merenje ekonomskog uticaja. Sredstva za marketing destinacije treba udružiti iz javnog i privatnog sektora kako bi se došlo do dugotrajnog i održivog brenda i imidža destinacije. Prilagođeni model ekonomskog uticaja treba da se zasniva na makroekonomskim podacima koji se prate najmanje 10 godina, na lokalnom, regionalnom i nacionalnom nivou, dok destinacija treba da ima jasnu strategiju urbanog razvoja, u kojoj EKSPO predstavlja jednu od važnih prekretnica koje treba dostići.

Jezik

engleski

Datum

2024

Licenca

Ovo delo je licencirano pod uslovima licence
Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0 - Creative Commons Autorstvo - Nekomercijalno - Bez prerada 4.0 International License.

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode

Predmet

Ključne reči: EXPO, svetska izložba, nasleđe, mega događaji, događaj, MICE

Keywords: EXPO, world exhibitions, legacy, mega-events, event, MICE

Deo kolekcije (1)

o:28218

Ekonomski fakultet