Naslov (srp)

АНАЛИЗА ЦЕНОВНЕ ЕЛАСТИЧНОСТИ ТРАЖЊЕ ПРИМЕНОМ АНАЛИЗЕ ЗДРУЖЕНИХ ЕФЕКАТА

Autor

Петровић, Марина
Чолић, Лазар
Прица, Ивана

Opis (srp)

У процесу одлучивања потрошача приликом куповине, цена може имати две супротстављене улоге. Она може бити перципирана као мера квалитета где са растом цене расте и тражња за производом. Она такође може бити и мера одрицања, јер са растом цене тражња опада. Приликом формирања ценовне стратегије, менаџери треба да узму у обзир све релевантне информације. Сврха овог рада је да анализира ценовну еластичност тражње за различите нивое цене. Циљ је да се емпиријски потврди дуални ефекат цене конкретног производа. Спроведено је емпиријско истраживање над студентима Унивезитета у Београду. Анализа података је обављена применом анализе здружених ефеката базиране на избору (енгл. Choice-based conjoint analysis). Резултати истраживања потврђују постојање дуалног ефекта цене конкретног производа током одлучивања о куповини. Конкретно, ниску цену производа потрошачи перципирају као меру квалитета производа, те са растом цене расте и њихова корисност. После одређеног нивоа цене, којег зовемо ценовним прагом, потрошачи цену доживљавају као меру одрицања, па њихова корисност, а тиме и тражња, опада са растом цене. Прецизно утврђивање еластичности тражње и ценовног прага, за различите нивое цена, различите потрошаче и производе, и континуирано током времена, је свакако у центру пажње менаџера производа током формирања ценовних стратегија. Овај рад пружа један могући приступ наведеној проблематици. Добијени резултати се такође могу користити као инпут за друга истраживања која се односе на одлучивање о куповини.

Jezik

srpski

Datum

2024

Licenca

Ovo delo je licencirano pod uslovima licence
Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0 - Creative Commons Autorstvo - Nekomercijalno - Bez prerada 4.0 International License.

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode

Predmet

Кључне речи: Анализа здружених ефеката базирана на избору, ценовна еластичност тражње, понашање потрошача, избор потрошача, формирање цена.

Deo kolekcije (1)

o:28218

Ekonomski fakultet