Naslov (eng)

DETERMINANTS OF CONSUMER PURCHASE INTENTION TOWARDS CHEESES WITH GEOGRAPHICAL INDICATION IN A DEVELOPING COUNTRY: EXTENDING THE THEORY OF PLANNED BEHAVIOR

Autor

Užar, Dubravka
Filipović, Jelena

Opis (hrv)

Sažetak: Svrha – Studijom se pokušava istražiti namjera potrošača za kupovinu sireva s oznakom zemljopisnog podrijetla (GI) primjenom teorije planiranog ponašanja (TPB). Svrha rada jest ispitati utjecaj determinanti prema hipotezi TPB-a (stavova, percipirane kontrole ponašanja, društvenih normi, popraćenih dodatnom determinantom povjerenja potrošača u sustav označavanja) na potrošačevu namjeru kupovine. Metodološki pristup – Razvijen je i ispitanicima podijeljen strukturirani online upitnik. Anketa je provedena u cijeloj zemlji i prikupljeno je 806 odgovora. Rezultati i implikacije – Rezultati SEM analize pokazuju da svi latentni konstrukti imaju izravne pozitivne učinke na namjeru kupovine sira s oznakom zemljopisnog podrijetla (GI). Ograničenja – Studija je usmjerena na analizu namjera kupovine sireva s oznakom zemljopisnog podrijetla, dok joj nedostaje procjena stvarnog kupovnog ponašanja. Doprinos – Studija je opravdala uvođenje novog konstrukta u TPB jer je povećana prediktivna moć predloženog okvira u određivanju potrošačeve namjere kupovine sireva s oznakom zemljopisnog podrijetla. Rezultati istraživanja raspravljeni su u kontekstu marketinške komunikacije s potrošačima.

Opis (eng)

Abstract: Purpose – The present study attempts to investigate consumer intention to purchase cheeses with Geographical Indication (GI) by employing the Theory of Planned Behavior (TPB). The purpose of this paper is to examine the influence of determinants as hypothesized by the TPB – attitudes, perceived behavioral control, social norms, together with the additional determinant of consumer trust in the labeling system – on consumer buying intentions. Design/Methodology/Approach – A structured online questionnaire was developed and distributed to respondents. The survey was conducted country-wide and 806 responses were collected. Findings and Implications – The findings of SEM analysis indicate that all latent constructs have direct positive effects on intention to buy cheeses with GI. Limitations – Focused on analyzing purchase intentions towards GI cheeses, the study lacks the assessment of actual purchasing behavior. Originality – The study justified the introduction of a new construct in the TPB by increasing the proposed framework’s predictive power in determining consumer intention to purchase cheeses with GI. Moreover, the results of the study are discussed in the context of marketing communications with consumers.

Jezik

engleski

Datum

2023

Licenca

Ovo delo je licencirano pod uslovima licence
Creative Commons CC BY-NC 4.0 - Creative Commons Autorstvo - Nekomercijalno 4.0 International License.

http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/legalcode

Predmet

Ključne riječi – sir s oznakom zemljopisnog podrijetla, namjera kupovine, TPB, povjerenje u sustav označavanja

Keywords – cheeses with geographical indication, purchase intention, TPB, trust in labeling system

Deo kolekcije (1)

o:28218

Ekonomski fakultet